'O Brasil é estratégico para o Twitter', diz diretor do microblog no país
No ano em que celebra seu sétimo aniversário, o
Twitter
tem um foco bem definido: conquistar – ainda mais - o mercado
brasileiro. E isso passa longe de apenas atrair novos usuários, mas sim
de apostar também em outros dois pilares importantes para o maior
sucesso da rede no Brasil: mídia e anunciantes.
Diretor-geral do Twitter no Brasil,
Guilherme Ribenboim (Foto: Nick Ellis/TechTudo)
Em entrevista exclusiva ao TechTudo, Guilherme Ribenboim, diretor-geral
da rede no Brasil, afirmou que a criação da sede brasileira foi muito
bem pensada e uniu o útil ao agradável. De acordo com ele, o país foi
escolhido por ser um dos mais ativos na rede, além de apresentar um
mercado publicitário em alta expansão.
Twitter completa sete anos; confira infográfico com evolução da rede social
“Viemos pra cá com um objetivo claro de focar no mercado. A ideia é
mostrar as oportunidades que o Twitter oferece enquanto uma plataforma
real time.
O tamanho da nossa base no Brasil é gigantesca e cresce cada vez mais.
Isso, somado a um crescente mercado em propaganda, transformou o Brasil
em um ponto altamente estratégico para o Twitter, uma vez que aproxima
os usuários da rede e, consequentemente, atrai as alianças
publicitárias, que também estão focadas nos clientes em potencial que
são os usuários do Twitter”, afirmou.
O foco em publicidade leva o escritório brasileiro do Twitter a ser
responsável, principalmente, pela venda de propagandas, parcerias com as
companhias locais e, acima de tudo, de conectar, cada vez mais, a rede
com seus usuários. Para isso, serão usadas as contas e os tuítes
promovidos. Em outras palavras, os anunciantes pagarão para que suas
mensagens apareçam em destaque.
Nossa base no Brasil é gigantesca. Isso, somado a um crescente mercado
publicitário, transformou o Brasil em um ponto altamente estratégico
para o Twitter"
Guilherme Ribenboim
Para que aqueles que usam a rede não tenham a sensação de que estão
sendo disputados pelos conteúdos emitidos pelas empresas, a equipe tem o
objetivo principal de se especializar neste gênero especial de
publicidade, de modo a oferecer a propaganda sem afastar o consumidor em
potencial.
“É o nosso primeiro ano no Brasil, logo, é um ano de construção.
Estamos montando a equipe, alinhando projetos, preparando nosso
escritório para atender à essa demanda da melhor forma possível”, disse
Ribenboim.
Aliás, a estratégia de conquistar o mercado brasileiro ganhou um plus
com a confirmação do país como sede da Copa e das Olimpíadas, de 2014 e
2016, respectivamente. É que, segundo Ribenboim, o Twitter reflete o
momento dos usuários e, consequentemente, do ambiente em que vivem. Para
ele, os grandes eventos serão naturalmente comentados no microblog.
“Gosto de dizer que o Twitter é o fluxo do planeta. Tudo o que acontece
as pessoas correm para postar e emitir suas opiniões. Foi assim com a
tragédia de Santa Maria e com a morte do Chorão, por exemplo. Com a Copa
e as Olimpíadas aí, naturalmente as pessoas vão publicar coisas a
respeito. Isso é a base do Twitter, ser esse reflexo dos pensamentos.
Por isso, também é natural a criação de uma grande oportunidade de
divulgação de eventos e de marcas. O Twitter é uma grande plataforma
publicitária que oferece inúmeras oportunidades para quem resolve
aderir”, observou.
Atualmente, a rede conta com mais de 200 milhões de usuários ativos por
mês, e aproximadamente 400 milhões de tuítes são publicados em todo
mundo. No entanto, segundo relatório emitido pela ComScore, no ano
passado, somente no Brasil, o Twitter apresentou uma queda de 24% de sua
audiência, o que, de acordo com Ribenboim, não é algo muito válido.
“A ComScore não avalia números de mobile, que é da onde vem o maior
número de acessos do Twitter, devido ao boom de smartphones. É menos
comum alguém sentar no computador para postar. Os dados que avaliam as
duas plataformas confirmam que não sofremos quedas. De qualquer forma,
estamos sempre tentando aprimorar a rede para manter os antigos usuários
e agregar novos”, concluiu.
Gosto de dizer que o Twitter é o fluxo do planeta. Tudo o que acontece as pessoas correm para postar e emitir suas opiniões"
Guilherme Ribenboim
O executivo também definiu o comportamento daqueles que fazem uso da
rede e sua importância como uma ferramenta de expressão e mobilização,
lembrando o histórico episódio da “Primavera Árabe” – quando o Oriente
Médio enfrentou uma enorme onda de protestos (passeatas, greves e o
constante uso das mídias sociais) contra a censura da Internet por parte
dos Estados.
“O Twitter é o reflexo do momento. Durante a Primavera Árabe, ele se
transformou em uma ferramenta importantíssima. E, de forma geral, a
plataforma serviu apenas para expor o pensamento politizado de um grupo
específico, de um lugar específico. O comportamento dos usuários de cada
país tem muito a ver com o momento em que aquele país se encontra. No
Brasil, por exemplo, os assuntos são mesclados e vão de política à
entretenimento. Tem a ver com o momento de cada lugar”, definiu.
Ribenboim também mostrou entusiasmo com o crescimento da rede como um
todo, após suas últimas atualizações e a implementação do Vine - a
plataforma de vídeo do Twitter -, mas adiantou que ainda não há previsão
de chegada do aplicativo para a plataforma Android.
“Estamos vendo um crescimento do número de usuários que aderem ao Vine,
mas ainda é um processo gradual, comum de uma ferramenta nova. Mas
estamos realmente felizes com o resultado. Buscamos novidades para os
usuários e eles respondem. Quanto à versão para Android, posso dizer
apenas que não é algo para agora, mas que pode vir em um momento certo”,
declarou.
O diretor também falou a respeito dos filtros próprios para fotografias
e descartou a hipótese de que os mesmos foram criados para concorrer
com o Instagram, comprado pelo Facebook, apontada como a maior
concorrente do microblog.
“Os filtros estão sendo utilizados sim. Buscamos isso para facilitar e
otimizar o uso do Twitter pelas pessoas, e estamos tendo uma aceitação
grande. Não tem nada a ver com o Instagram. Nosso objetivo é ser a rede
que as pessoas procuram pra contar o que está acontecendo agora, o
assunto do dia. A praticidade de ter tudo reunido em um só lugar otimiza
o tempo, o que, se tratando de Internet, é altamente precioso”,
afirmou.
Twitter
lançou coleção de filtros parecida com Instagram, mas Ribenboim nega
que tenha relação entre as ferramentas (Foto: Divulgação)
Sobre os rumores a respeito da criação de serviço de streaming musical
do microblog, e se o mesmo chegaria ao Brasil, Ribenboim foi taxativo.
“Infelizmente não posso comentar sobre isso”. No entanto, o executivo
falou sobre a possível implementação de hashtags no Flickr e no
Facebook, deixando claro que a ideia, em nada, atrapalha o Twitter.
“Além de serem rumores, as plataformas têm propostas muito diferentes, o
que permite ter espaço para cada uma delas. A hashtag é, de certa
forma, uma marca do ‘real time’ que o Twitter tem como base principal, e
que é nosso diferencial. De qualquer forma, não vejo como isso pode
atrapalhar”, finalizou.
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